Do・Know・Go・Buyクエリとは、検索者の行動段階に基づいたクエリの分類です。それぞれのクエリは異なる意図を持ち、理解することで適切な情報提供が可能となります。
この記事では、Do・Know・Go・Buyクエリの定義と特徴、それぞれのクエリに対応するコンテンツの作り方やSEO対策のポイントを解説します。
目次
Do・Know・Go・Buyクエリとは？
クエリとは、検索エンジンに入力される検索ワードのことです。クエリには、Do（行動）、Know（知識）、Go（移動）、Buy（購入）の4つのタイプがあります。
このDo・Know・Go・Buyクエリは、検索者の目的や意図に応じて分類されており、検索者が何を求めているのか、どのような行動につながるのかを示しています。
それぞれのクエリの特徴は以下の通りです。
Doクエリ
特定の行動や活動をするために検索するクエリです。例えば、「レシピ」「動画編集」「英語学習」などが該当します。
Doクエリでは、検索者は、何かを実行するための情報を求めるときに、具体的な方法や手順を知りたいと思っています。そのためDoクエリに対応するコンテンツは、分かりやすく実践的なものが求められます。
Knowクエリ
何かの知識や情報を得るために検索するクエリです。例えば、「コロナウイルス」「ビットコイン」「オリンピック」などが該当します。
Knowクエリでは、検索者は何かを理解し学びたい時に、事実や背景、解説などを知りたいと思っています。そのためKnowクエリに対応するコンテンツは、正確で信頼性の高いものが求められます。
Goクエリ
特定の場所やウェブサイトにアクセスするために検索するクエリです。例えば、「東京タワー」のような地名や「Amazon」「YouTube」といったWEBサイト名だったり、「Googleマップ」のような、ルートを検索するためのアプリなども該当します。
Goクエリでは、具体的な行動への前段階でケースが多く、検索者は特定のサイトやアプリ、場所にアクセスしたいと思っています。そのためGoクエリに対応するコンテンツは、目的地への直接的なリンクや案内が求められます。
Buyクエリ
製品やサービスを購入するために検索するクエリです。例えば、「iPhone 14」「スニーカー」「ホテル予約」などが該当します。
Buyクエリでは、購買意向が高い段階であるため、検索者は商品やサービスの価格や品質、レビューなどを知りたいと思っています。そのためBuyクエリに対応するコンテンツは、購買意欲を高めるような情報や誘導が求められます。
このように、それぞれのクエリは、検索者の意図やニーズに応じて異なる情報を求めています。
ですから、Webサイト運営者やマーケターは、Do・Know・Go・Buyクエリを理解し、それぞれに対応するコンテンツを作成することがとても重要なのです。
Do・Know・Go・Buyクエリの使い方
Do（行動）、Know（知識）、Go（移動）、Buy（購入）の4つのクエリを理解し活用することは、効果的なSEO戦略の構築に不可欠です。
というのも、ウェブサイトのコンテンツ作成では、ユーザーの検索意図に合わせて、Do・Know・Go・Buyクエリを意識したコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズを満たし、アクセスを増やすことができるからです。
ここでは、Do・Know・Go・Buyクエリの使い方をいくつか紹介します。
ウェブサイトのコンテンツ作成
ウェブサイトのコンテンツ作成では、ユーザーの検索意図に合わせて、Do・Know・Go・Buyクエリを意識したコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズを満たし、アクセスを増やすことを狙えます。
例えば、Doクエリを意識したコンテンツとしては、「京都観光のおすすめスポット」に関する記事や、「プログラミングの勉強方法」に関する記事などが作れます。
これらのコンテンツは、”京都観光を検討しているユーザー”や、”プログラミングを勉強したいユーザー”の具体的な方法や手順を知りたいというニーズを満たすため、アクセスを増やす効果が期待できます。
Knowクエリ・Buyクエリの使い方
ちなみに、KnowクエリやBuyクエリを意識したウェブコンテンツを制作する場合、次のようなものが挙げられます。
Knowクエリ
京都観光：京都の歴史、文化、観光マナー、最新情報など
プログラミング：プログラミングのトレンド、将来性、職種、スキルアップなど
Buyクエリ
京都観光：京都土産、観光グッズ、着物レンタル、体験ツアー、宿泊先など
プログラミング：プログラミングの書籍、ツール、キーボード、PCなど
あくまでも一例ですが、クエリごとに様々なコンテンツが作成できるとともに、その目的にマッチしたコンテンツになるので、集客効果（アクセス増）が見込めるのもなんとなくわかると思います。
マーケティング施策の立案
マーケティング施策の立案では、Do・Know・Go・Buyクエリを活用することで、ユーザーのニーズを理解し、効果的なマーケティング施策を立案することができます。
例えば、Doクエリを活用したマーケティング施策としては、「京都観光のおすすめスポット」を掲載した広告を出したり、「プログラミングの勉強方法を紹介するセミナー」を開催することなどが挙げられます。
これらの施策は、”京都観光を検討しているユーザー”や、”プログラミングを勉強したいユーザー”のニーズを満たすため、効果的なマーケティング施策づくりに役立てます。
まとめ
ユーザーの検索意図を理解することは、オンラインプレゼンスを確立し、競争力を高める上で極めて重要です。
なぜなら、Do・Know・Go・Buyクエリを活用することで、ユーザーがどの段階にいるかを把握し、適切なコンテンツや施策を提供することが可能になるからです。
そのため、ウェブサイトの構築やマーケティング戦略の立案において、Do・Know・Go・Buyクエリを意識することはとても重要です。
また、定期的なキーワード分析やユーザー行動のモニタリングを通じて、検索者のニーズやトレンドの変化に敏感に対応することも、継続して行う必要があります。
最後に、Do・Know・Go・Buyクエリを活用する際には、単にキーワードの羅列に留まらず、ユーザーの背景や行動パターンを考慮した戦略的なアプローチが求められます。
そのためには、常に情報を収集し、データに基づいた意思決定を行うことが重要です。
Do・Know・Go・Buyクエリを適切に理解し、活用することで、ウェブサイトやビジネスの成長につながる良好なユーザーエクスペリエンスを提供することができます。
